上海电子展|TrendForce 集邦咨询:Vision Pro 对 VR/MR 市场格局的影响及行业趋势
据 TrendForce 集邦咨询数据,2024 年 VR 与 MR 头戴装置出货量约 960 万台,同比增长 8.8%。当年 Meta Quest 系列产品以 73% 的占比在 VR 与 MR 装置出货中处于领先地位。全年出货情况呈现出三大市场趋势:低价产品成为主流;应用从娱乐领域向多元生产力工具方向扩展;OLEDoS 在高端近眼显示产品技术中受到较多青睐。未来几年,这些趋势将持续对全球 VR 与 MR 产业生态产生影响。
各品牌产品出货情况及分析
Meta Quest 系列:2024 年,Meta Quest 系列产品仍以 73% 的占比稳居 VR 与 MR 装置出货领先位置。其中,售价 299 美元的 Quest 3S 是该系列产品出货的主要推动力量,年增长率达 11%。上海电子展了解到,由于当前 VR 与 MR 整体市场新应用相对匮乏,价格成为消费者选择商品的重要考量因素。因此,Meta 不仅提前推出了平价款 Quest 3S,还取消了高端款 Quest Pro 2 的上市计划。
Play Station VR2:Sony 旗下的 Play Station VR2(简称 PS VR2)以 9% 的市占率在 2024 年全年出货中位居第二。PS VR2 积极通过转接器与 PC 平台整合来丰富游戏内容,但因功能支持存在一定不足,应用场景受到限制,当年出货量同比减少 25%。
Apple Vision Pro:Apple Vision Pro 在 2024 年上市后,以 5% 的市占率取得出货量第三的成绩。上海电子展了解到,该产品价格较高且应用资源有一定局限性,销售表现与 Apple 以往新品相比,没有特别突出。
市场策略与技术现状
市场策略:从 Vision Pro 的销售情况以及 Meta 提前推出平价款并中止高端款产品上市的策略可以看出,当前业者主要通过降低售价来吸引消费者。
技术现状:在技术方面,由于消费者对装置价格敏感度较高,物美价廉且技术成熟的 LCD 在 VR 与 MR 市场显示技术中占据超过 80% 的份额。
Vision Pro 的影响与未来展望
Vision Pro 的影响:Vision Pro 的推出使 VR 与 MR 装置突破了以往主要集中于休闲娱乐的领域,开始向多元生产力工具方向发展,在文件编辑、会议参与以及医疗、教育等专业领域都有了应用拓展,这预计会促使更多品牌商重新思考和定义 VR 与 MR 的功能及应用属性。此外,尽管 Vision Pro 作为高价产品销售情况不算理想,但它为用户对 VR/MR 设备的认知奠定了基础,并且首次在该领域采用 OLEDoS 作为显示技术,为产品规格树立了新的参照标准。
未来展望:TrendForce 集邦咨询认为,Apple 凭借其在硬件设计方面的能力以及在手机、平板、笔记本电脑等领域积累的应用资源,在未来仍会是推动 VR 与 MR 走向普及和应用多元化的重要力量。预计 Apple 会在 2026 年推出新一代的 VR 与 MR 产品,可能包括高端与主流两款设计。高端产品可能会继续采用 OLEDoS 技术,以 3000PPI 以上的高分辨率提升视觉体验。为降低成本,Apple 或许会评估除 Sony 以外的元件供应商,包括引入积极扩充产能的中国大陆厂商。对于主流款产品,考虑到目标群体对价格较为敏感,除了玻璃 OLED 显示技术这一选择外,搭配 LTPO 背板技术的 LCD 也是可能的选项。
文章来源:TrendForce