上海电子展|TrendForce 集邦咨询：Vision Pro 对 VR/MR 市场格局的影响及行业趋势

据 TrendForce 集邦咨询数据，2024 年 VR 与 MR 头戴装置出货量约 960 万台，同比增长 8.8%。当年 Meta Quest 系列产品以 73% 的占比在 VR 与 MR 装置出货中处于领先地位。全年出货情况呈现出三大市场趋势：低价产品成为主流；应用从娱乐领域向多元生产力工具方向扩展；OLEDoS 在高端近眼显示产品技术中受到较多青睐。未来几年，这些趋势将持续对全球 VR 与 MR 产业生态产生影响。

各品牌产品出货情况及分析

Meta Quest 系列：2024 年，Meta Quest 系列产品仍以 73% 的占比稳居 VR 与 MR 装置出货领先位置。其中，售价 299 美元的 Quest 3S 是该系列产品出货的主要推动力量，年增长率达 11%。上海电子展了解到，由于当前 VR 与 MR 整体市场新应用相对匮乏，价格成为消费者选择商品的重要考量因素。因此，Meta 不仅提前推出了平价款 Quest 3S，还取消了高端款 Quest Pro 2 的上市计划。

Play Station VR2：Sony 旗下的 Play Station VR2（简称 PS VR2）以 9% 的市占率在 2024 年全年出货中位居第二。PS VR2 积极通过转接器与 PC 平台整合来丰富游戏内容，但因功能支持存在一定不足，应用场景受到限制，当年出货量同比减少 25%。

Apple Vision Pro：Apple Vision Pro 在 2024 年上市后，以 5% 的市占率取得出货量第三的成绩。上海电子展了解到，该产品价格较高且应用资源有一定局限性，销售表现与 Apple 以往新品相比，没有特别突出。

市场策略与技术现状

市场策略：从 Vision Pro 的销售情况以及 Meta 提前推出平价款并中止高端款产品上市的策略可以看出，当前业者主要通过降低售价来吸引消费者。

技术现状：在技术方面，由于消费者对装置价格敏感度较高，物美价廉且技术成熟的 LCD 在 VR 与 MR 市场显示技术中占据超过 80% 的份额。

Vision Pro 的影响与未来展望

Vision Pro 的影响：Vision Pro 的推出使 VR 与 MR 装置突破了以往主要集中于休闲娱乐的领域，开始向多元生产力工具方向发展，在文件编辑、会议参与以及医疗、教育等专业领域都有了应用拓展，这预计会促使更多品牌商重新思考和定义 VR 与 MR 的功能及应用属性。此外，尽管 Vision Pro 作为高价产品销售情况不算理想，但它为用户对 VR/MR 设备的认知奠定了基础，并且首次在该领域采用 OLEDoS 作为显示技术，为产品规格树立了新的参照标准。

未来展望：TrendForce 集邦咨询认为，Apple 凭借其在硬件设计方面的能力以及在手机、平板、笔记本电脑等领域积累的应用资源，在未来仍会是推动 VR 与 MR 走向普及和应用多元化的重要力量。预计 Apple 会在 2026 年推出新一代的 VR 与 MR 产品，可能包括高端与主流两款设计。高端产品可能会继续采用 OLEDoS 技术，以 3000PPI 以上的高分辨率提升视觉体验。为降低成本，Apple 或许会评估除 Sony 以外的元件供应商，包括引入积极扩充产能的中国大陆厂商。对于主流款产品，考虑到目标群体对价格较为敏感，除了玻璃 OLED 显示技术这一选择外，搭配 LTPO 背板技术的 LCD 也是可能的选项。

文章来源：TrendForce